《殡葬绿皮书2014~2015》网络祭祀发展趋势研究

      文中指出：网络祭祀拥有“低碳”“环保”的特征，是一种新型的文明祭祀方式。我国网络祭祀的发展已经历了十多年，网络祭扫的概念也越来越被人们所认知，以“天堂网”(www.tiantang6.com)为代表的祭祀网站也取得了社会的认可。然而从行业整体来看仍次于初级的阶段，多数祭祀网站短期内也难以扭转亏损的局面。在当下以市场经济为导向的多元化社会格局，网络祭祀的良性发展面临着诸多方面的考验。“如果说本世纪的前十年是网络祭祀的概念建设期，那现阶段则为网络祭祀的推广期，受传统观念的约束，进入网络祭祀的普及期则为时尚远。”黄先生如是说。

      从我国网络祭祀的现状看，祭祀网站普遍运营不良。祭祀网站的数量在不断增加，并在近几年呈现快速度增长的势头。据不完全统计，目前我国有上千个形式不一的祭祀网站。从祭祀网站的运营方来看，其中较为活跃的多为民营网站。然而，祭祀网站的运营状况不容乐观，目前大部分祭祀网站都处于亏损状态，直接影响了祭祀网站的运营维护，处于积极运营维护状态的网站屈指可数。网络祭祀平台不同于其他电商平台，受到传统观念的束缚，网络祭祀的发展相对缓慢。

      从现有祭祀网站的收费情况、项目设置等问题看，大部分网站则难以适应民意。因行业的进入门槛不高、同时缺少监管，祭祀网站存在收费标准不一、收费项目繁多、以及乱收费等问题。甚至更有些网站受利益驱使，强调高消费、奢侈风，将不良的祭祀陋习延伸至网络而从中获利。可见，在市场经济环境下，祭祀网站的方向偏离，也无疑给新生的网络祭祀的发展带来隐性的伤害。这也正考验祭祀网站运营者的社会责任心和战略眼光。要怎样维护网络祭祀的价值本质，才能不失去它赖以生存的基础？这是祭祀网站运营者需要冷静思考与解决的问题。

      从网络祭祀发展趋势看，随着社会的进步，人们的文化层次、思想觉悟不断提高，传统祭祀所表现出来的不足也随之日益呈现。呼唤“殡葬习俗文明化”“文明祭祀”的声音也日益强烈。传统殡葬习俗的“入土为安”观念已渐渐趋向于让生者与逝者在精神上能够得到沟通的精神层面过渡，社会对传统祭祀活动的重视也更加渴望文明化、并寻求人文化的归宿。所以说网络祭祀是社会精神文明建设达到一定程度后的产物，绿色环保的网络祭祀必将成为社会发展趋势。

      因此，笔者认为，祭祀网站应该以公益为依托，在传统祭祀文化的继承与创新上体现社会价值，并可以借助网络祭祀平台的影响力打造成为生命教育的互动平台，为社会提供一个人文关怀的社区。此外，祭祀网站可以联合殡葬服务机构建设更多便民项目，让普罗大众受益。

      略……

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